决胜网络营销
最近听身边很多人谈论网络营销，网络营销究竟是什么?学它有前途吗？
网络营销就是以国际互联网为手段开展的营销活动。由于研究人员对网络营销的研究角度和认知不同，因此网络营销目前并没有统一的定义标准。简单说以互联网为手段开展的营销，都可称之为网络营销。网络营销是互联网发展的趋势，也是电子商务的核心内容，曾有专家预言，未来几年网络营销将席卷全球，发展前景非常大。（注：资料来源“第一堂网络营销学习中心”）如有疑问请上第一堂网站，与我详细交谈。。。
网络营销是什么？
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。威柏认为网络营销最直观的认识就是以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。
1、广义的网络营销
网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。
2、狭义的网络营销
狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。网络营销是一种新型的商业营销模式。
3、网络营销的通俗定义：以互联网为手段开展的营销活动，即以互联网为工具营造销售氛围的活动。
网络营销不是网上销售：销售是营销到一定阶段的产物，销售是结果，营销是过程；网络营销的推广手段不仅靠互联网，传统电视、户外广告、宣传单亦可。一般络认为网络营销不仅限于网上：一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广外，还有必要利用传统方法进行线下推广。这可以理解为关于网络营销自身的营销，就像关于广告的广告一样。
网络营销与传统营销的比较
1、 全天候经济
由于信息网络每天24小时都在运转，因此基于互联网的经济活动可以全天候地连续进行，很少受到时间因素的制约，打破了一周5天、每天8小时工作的局限；互联网将整个地球变成了“地球村”，位于世界上任何地方的任何人都能够通过网络让世界上其他任何地方的任何人访问其网站，寻找到其所需要的信息，地理位置变得无关紧要，基于网络的经济活动把空间因素的制约降低到最小限度，使整个经济的全球化进程大大加快，世界各国经济的相互依存性空前加强。人类通过互联网，可以在任何地方、任何时间保持实时的沟通和联系。任何一家企业，不论实力大小，都可以在网上面对全球用户，产品通过网络“走向世界”，任何人都可以在网上工作、学习、聊天，网络经济打破时空限制，整个世界在成为企业的客户和合作伙伴的同时，也变成了企业的竞争对手，机遇与挑战并存。
在互联网上，企业的全球化运营、全天候运营得以实现，企业运营的起点也从本土经济转为全球经济。因此我们说，网络经济是全球化经济，全天候经济。
2、 虚拟经济
互联网形成了一个电子虚拟空间，在互联网上构筑的虚拟电子空间中进行的经济活动我们称为虚拟经济，因为它具有不受时间和空间限制的虚拟性，这里的虚拟经济不是指传统经济中的金融市场的虚拟性，由证券、期货、期权等有价证券的虚拟资本交易活动构成的虚拟经济。网络经济的虚拟性是由网络的性质决定的，网上的经营活动如网上销售、网上采购、网上支付、网上拍卖等都属于虚拟经济，它们既可以是实物经济的虚拟化表现，如在当当网上利用网络订购图书，通过实际的物流配送渠道获得图书，也可以是完全的虚拟经济行为，比如在网上举办汽车展览会，它与现实中物理空间中的实体经济相互依存、相互促进。虚拟空间流动的是信息流，以信息流构成了一个虚拟价值链，与实体供应链共同为客户创造价值，为企业创造利润。网络经济是虚拟经济。
3、 直接经济
网络改变了人们的沟通方式，使企业组织结构趋向扁平化，生产者和消费者，企业与客户、供应商、合作伙伴可以直接联系，使传统经济中的中间管理层和中间商失去了存在的必要性，这必然改变企业的组织结构和生产、经营模式，比如美国戴尔计算机公司的直销模式，是网络经济的经典模式。同时，为企业组织提供了一个新的电子化营销渠道，互联网可以作为信息产品的分销渠道，如软件、音乐、电影票或飞机票、经济服务、保险业务以及研究数据都可以通过互联网分销。当产品本身无法通过互联网分销时，产品的特性、定价、分销时间或其他关于产品的有用信息可以通过互联网传递。互联网对已有的分销渠道的影响有两种：替代或扩充。当互联网用于向与旧有分销渠道相同的客户服务，并不创造新的客户时，就会产生替代效应。旅行服务机构的机票分销服务形式的更替就是一个很好的例子，人们不会仅仅因为网络售票的出现去购买机票。在另一方面，那些无法承受从股票经纪人那里购买股票的投资者，在支付较低的在线经纪费后就可以使用互联网参与股票市场交易，这就是扩充效应。替代效应和扩充效应经常相伴发生。网络经济是直接型经济。
4、 需求方规模经济
网络效应是指当一种产品对一名用户的价值取决于该产品别的用户的数量时，我们称该产品具有网络效应，或该产品具有网络外部性。电话、传真、互联网都具有明显的网络外部性。例如传真机，苏格兰发明家亚历山大#8226;贝恩在1843年就申请了传真机的基础技术的专利，美国电话电报公司（ATGIT）于1925年在美国引入了有线图像传送业务。但是到了20世纪80年代中期，传真机仍然是在一种小范围内使用的产品。在5年的时间内，传真机的需求和供给爆炸了。在1982年以前，几乎没有人拥有传真机；在1987年之后，绝大多数企业都拥有了一台或更多的传真机。因此，增长是战略上的必然选择，不仅是为了获得通常的生产方规模经济，而且是为了获得由网络效应产生的需求方规模经济。在传统的工业经济时代，消费者接受标准产品，供应方或者说厂商的规模经济一直是产业竞争的基础，大批量制造、大规模销售以降低成本，获得规模经济效益，实现总成本领先战略目标。例如美国福特汽车公司，1903年亨利#8226;福特成立福特汽车公司，1908年推出T型车，1914年正式引入移动流水线，大大提高生产效率，汽车产量提高，成本下降，形成供应方规模经济，大批量流水线生产也成为工业经济时代的生产范式。网络经济时代打破了供给方规模经济一统天下的局面。网络经济条件下，由于存在正反馈效应，产品信息和知识含量提高，产品的固定成本高，而边际生产成本在很多情形下都处于很低的水平，甚至某些信息产品当中边际成本几乎为零。在这种情况下，仅仅依靠厂商自身利用规模经济降低产品成本是远远不够的，厂商必须利用网络效应建立起庞大的客户群基础，利用网络价值的增值来实现“需求方规模经济”。例如微软公司，其公司的巨大价值不在于其开发软件的规模，而在于其客户规模。微软庞大的客户群和广泛的使用，使其软件成为事实上的行业标准，这是典型的需求方规模经济。
5、 注意力经济
网络经济时代由于客户网络价值的存在，吸引客户的注意力成为竞争的焦点，客户的注意力成为具有经济价值的稀缺资源。企业为了拓展自身的用户网络，就必须在全球的范围内吸引客户的注意力，吸引全世界更多“眼球”的关注，并形象地称为“眼球经济”。注意力经济的实质就是通过潜在用户群的控制来使网络价值最大化。注意力成为资源和商品，成为价值的源泉和财富，这意味着生产和消费的融合，意味着生产者和消费者的融合。在网络经济时代，产权不再是单方面的保护。知识产权维护的是生产者主权。与生产者主权相对应的是消费者主权，或者称为注意力主权。伴随着注意力经济，是全新的市场机构和市场关系的变革。当然，注意力是前提和基础，注意力经济的关键是把客户的注意力转变为企业实实在在的业务和实实在在的利润，但是如果没有注意力，则一切无从谈起。
6、 知识经济
农业经济时代的关键资源是土地，工业经济时代的关键资源是资本，网络经济时代的关键资源是知识和信息。随着生产力水平的提高和网络经济的发展，客户需要的不仅仅是产品和服务本身，而是基于自身需求的解决方案，解决方案的知识含量和信息要素越来越丰富。通用汽车公司是工业经济时代的代表，依靠物质资本为社会创造财富；微软公司则是依靠知识资本创造财富，是网络时代的代表。因此企业必须通过自身的客户知识积累和信息积累，为客户创造价值，作为知识载体的人才成为企业发展的支柱。
有谁能说说网络营销主要是干什么哒？
电子商务是一个笼统的说法，这个行业是未来的企业发展必经之路，尤其在销售行业，更能发挥电子商务的优势，我空间里有篇《电子商务适合什么行业》的文章，可以给你一些提示，比如网络营销策划、网站策划、电子商务项目运营等等，从小的方面来说如网站编辑、美工设计、网络推广等等，都可以尝试着去做。
网络营销是干什么的？
这个问题我也是很郁闷，我就是学习电子商务的，可是现在都大二了，我还是没弄明白呢，
什么是网络营销？
去看一篇网络营销的基础知识吧，里面有一半以上的案例“网络营销首班车”
